Black Friday zorgt ieder jaar voor enorme drukte in de binnenstad van Rotterdam. Extra bezoekers betekenen ook extra verkeer, en juist dat kan de bereikbaarheid van de stad onder druk zetten. Yopromedia ontwikkelde hiervoor, in opdracht van de RET, een concept dat op een humoristische manier de spot drijft met alledaagse openbaarvervoer-momenten. Aan mij de taak om dit concept door te vertalen naar beeld.

Het doel van de campagne was duidelijk: laten zien dat het OV tijdens Black Friday de slimste en makkelijkste manier is om Rotterdam te bereiken. Door middel van korte, humoristische video’s werd deze boodschap op een toegankelijke manier overgebracht aan het reizende publiek. Met inde hoofdrol échte werknemers van de RET.

De productie vond plaats in een hoog tempo. In twee draaidagen werden drie campagnes opgenomen, speciaal geoptimaliseerd voor social media advertenties en voor de verticale schermen die in het openbaar vervoer te vinden zijn. Door hier al tijdens de productie rekening mee te houden, konden de video’s direct effectief worden ingezet op de juiste kanalen.
Het tempo bleef ook na de opnames hoog. Enkele weken later was de campagne al live te zien door heel Rotterdam. Zo werd op het juiste moment ingespeeld op de drukte rondom Black Friday en konden bezoekers van de stad worden gestimuleerd om voor het openbaar vervoer te kiezen.